Hvordan lykkes med fremtidig merkevarebygging
Innhold i foredraget
Merkevarebygging har med tiden blitt et utvannet og fragmentert begrep uten et tilstrekkelig, godt konvensjonelt rammeverk. Det florerer litteratur, meninger og praktisk metodikk uten dokumentert faglig forankring i hva som faktisk kjennetegner og preger merkevarer som lykkes bedre og er mer lønnsomme enn andre over tid.
Markedsføringsforeningen ønsker deg velkommen til et spennende og faglig dokumentert seminar om merkevarebygging, basert på empiri og beste praksis fra verdens ledende merkevarer både i bedrifts- og forbrukermarkedet. Hør Henning Karlsen fra Compete og London Business School, fortelle om hvordan man må tenke og arbeide for å lykkes med fremtidig merkevarebygging i markeder preget av stadig økende konkurranse.
Agenda
Det underliggende tankegodset - Likhetstrekk blant de mest vellykkede merkevarene
En tydelig målgruppe som drivkraft
Den nødvendige innsikten man må ha for å skape kontekstuell- og emosjonell relevans
Det strategiske rammeverket som skal til for å lykkes
Hvordan sikre helhetlig implementering og utvikling
KPI struktur, kontroll og oppfølging
Om Henning Karlsen
Henning Karlsen har hjulpet norske og internasjonale virksomheter med å utvikle og implementere konkurranse- og merkevarestrategier gjennom 20 år. Han har på mange måter utviklet faget helhetlig merkevareledelse gjennom å tydeliggjøre sammenhengen mellom forretningsstrategi, konkurransestrategi og merkevarestrategi. Han har en MSc i Consumer Sociology og International Marketing & Strategy.
Henning har sammen med London Business School forsket på likhetstrekk mellom virksomheter som lykkes over tid og er en svært ettertraktet foredragsholder. Han har også det faglige ansvaret for ANFOs merkevareskole.
Praktiske opplysninger:
Tid: Torsdag 14.okt kl 08.15 – 10.00.
Sted: Raddison Blu Caledonien Hotel
Pris: Medlem/ikke medlem - 490,-/899,-
Påmelding: Innen 13. oktober